Dr. Torsten Schwarz

Podcast Marketing Briefing

Alexander Ewig, AIDA Cruises

Über den Interview-Gast:

Alexander Ewig ist ein erfahrener Marketingexperte und seit 2019 als Senior Vice President Marketing & Sales bei AIDA Cruises tätig. In dieser Position verantwortet er die gesamte Markenkommunikation des Kreuzfahrtunternehmens, einschließlich Direct Sales und E-Commerce. Unter seiner Führung erlebt AIDA eine Phase intensiver Markenentwicklung: Ewig gilt als renommierter Marketing- und Digitalexperte, der seine tiefe Fachkenntnis in Markenführung, Medienstrategie, digitalem Marketing und kundenorientierter Kommunikation gezielt einbringt.

Er stellt die Gäste und ihre Bindung zur Marke stets in den Mittelpunkt – ganz im Sinne des AIDA-Brand Purpose „Opening hearts“ – während er gleichzeitig die moderne Ausrichtung der Marke etwa im Bereich nachhaltiger Kreuzfahrtangebote kommunikativ vorantreibt.

Die Karriere von Alexander Ewig umfasst mehr als zwanzig Jahre in allen Disziplinen des Marketings. Bereits in den 1990er-Jahren zählte er zu den Wegbereitern des digitalen Marketings: Als Geschäftsführer der Kölner Digitalagentur denkwerk und später als Sprecher der Geschäftsführung von OgilvyInteractive Deutschland prägte er früh innovative Online- und Dialogmarketing-Konzepte.

Es folgten weitere Führungspositionen auf Agenturseite, unter anderem als Director Marketing & Product Management beim Softwareanbieter klickTel, als CEO der internationalen Digitalagentur MRM Worldwide Germany und als Geschäftsführer/COO von Wunderman Deutschland. Bei Wunderman verantwortete Ewig das Deutschlandgeschäft der führenden Agentur für crossmediale, dialogorientierte Kommunikation und vertiefte seine Expertise in kundenfokussierter Markenkommunikation.

2014 wechselte Ewig in die Unternehmenspraxis zur MediaMarktSaturn Retail Group. Als Geschäftsführer der MediaMarktSaturn Marketing GmbH leitete er knapp fünf Jahre lang die Markenführung und das Marketing von Europas größtem Elektronikhändler. In dieser Zeit initiierte und steuerte er zahlreiche Kampagnen und Projekte – von spektakulären Werbeaktionen bis zu ganzheitlichen Digitalisierungsinitiativen.

So setzte er beispielsweise auf ein neuartiges Sponsoring-Konzept im Profi-Fußball, um klassische TV-Werbung durch Bandenwerbung im Stadion zu verlängern und mit lokalen Verkaufsaktionen in den Märkten vor Ort zu verknüpfen. Mit diesem kanalübergreifenden Ansatz steigerte er sowohl die nationale Reichweite als auch die Kundenbindung und den Absatz. Sein überraschender Abschied von MediaMarktSaturn im Jahr 2019 war Folge einer konzerninternen Umstrukturierung.

Bei AIDA Cruises bringt Alexander Ewig nun seine gesamte Erfahrung und Leidenschaft ein, um die Markenstrategie und Kundenansprache über alle Kanäle hinweg weiterzuentwickeln. Er initiiert kontinuierlich neue Marketingimpulse und innovative Kampagnen, die die Marke AIDA emotional aufladen und über verschiedenste Touchpoints erlebbar machen. Jüngstes Beispiel ist die Kampagne „Hi AIDA“, die unter Ewigs Regie ins Leben gerufen wurde und die persönliche Verbindung der Gäste zur Marke in den Vordergrund stellt.

Kollegen und Branchenkenner schätzen Ewig für sein breites inhaltliches Interesse und seine Fähigkeit, stets ganzheitlich und strategisch zu denken. Projekte führt er mit konsequenter Kundenorientierung vom Konzept bis zum Erfolg – und betont dabei gerne, dass Leidenschaft das Wichtigste sei, um Außergewöhnliches im Marketing zu erreichen.