Rainer Grill, Ziehl-Abegg
Rainer Grill ist Kommunikationsexperte und digitaler Pionier im B2B-Bereich. Seit September 2011 ist er Leiter der Öffentlichkeitsarbeit bei der ZIEHL-ABEGG SE, einem international führenden Hersteller von Ventilatoren und Elektromotoren aus Künzelsau. Durch innovative Social Media-Strategien hat er cas traditionelle Industrieunternehmen zu einem der erfolgreichsten deutschen B2B-Unternehmen auf TikTok gemacht und gilt als Vorreiter für authentische Unternehmenskommunikation.
Grills berufliche Laufbahn begann als Tageszeitungsredakteur. Nach seinem Volontariat bei der Schwäbischen Zeitung von 1989 bis 1991 arbeitete er über zwei Jahrzehnte in verschiedenen Positionen bei mehreren Tageszeitungen in Baden-Württemberg, darunter als Gerichtsreporter, Wirtschaftsredakteur und in Führungspositionen. Parallel führte er seit 2002 als Geschäftsführer die Rasu Druck und Medien GmbH, wodurch er wertvolle unternehmerische Erfahrungen sammelte.
Rainer Grills bahnbrechende Leistung war die Etablierung von ZIEHL-ABEGG als erste deutsche B2B-Marke auf TikTok. Die Idee entstand 2019 durch Fachartikel über das Potenzial der chinesischen App. Nach ersten erfolgreichen privaten Tests startete er im Frühjahr 2020 mit einem kleinen Team den Unternehmenskanal. Bewusst ohne Budget und nach Feierabend entwickelte das Team einen authentischen Ansatz, der sich durch Selbstironie und Unterhaltung auszeichnete.
Der Erfolg war überwältigend: Der Kanal erreichte über 111.000 Follower und die Videos generierten mehr als 120 Millionen Aufrufe. Ein Weihnachtsfeier-Video erzielte 4,4 Millionen Views, wobei über 90% der Zuschauer das Unternehmen zuvor nicht kannten. Diese organische Reichweite demonstrierte eindrucksvoll das Potenzial authentischer B2B-Kommunikation auf TikTok.
2021 etablierte er mit den „International Royal eSports Masters“ ein internationales E-Sports-Turnier als weiteres innovatives Recruiting-Instrument. Teams aus verschiedenen Ländern treten in Spielen wie Rocket League, League of Legends und Rainbow Six Siege an, um gezielt technikaffine junge Talente anzusprechen. Diese Strategie führte zu konkreten Bewerbungen und Einstellungen im IT-Bereich.
Seine Expertise führte zu zahlreichen Auszeichnungen. ZIEHL-ABEGG gewann 2022 den HR Excellence Award in der Kategorie „Employer Branding“ und setzte sich dabei gegen McDonald’s Deutschland durch. Beim Deutschen Preis für Onlinekommunikation erhielt das Unternehmen den ersten Platz in der Kategorie „Industrie & Maschinenbau“. 2023 gründete er die jährlichen „Social Media Days“ bei ZIEHL-ABEGG, eine Fachkonferenz für KMU mit über 140 Teilnehmern aus 90 Organisationen. Zusätzlich kreierte er den „AI Communication Award“ für innovative KI-gestützte Kommunikationsprojekte.
Grills Arbeit hat die deutsche B2B-Kommunikationslandschaft nachhaltig verändert. Mit seinem ganzheitlichen Ansatz, der journalistische Expertise, unternehmerisches Verständnis und digitale Innovation verbindet, verkörpert er den modernen Kommunikationsexperten, der traditionelle Industrieunternehmen erfolgreich durch die digitale Transformation führt.
