Cathleen Burghardt, Tamaris
Cathleen Burghardt ist eine ebenso versierte wie engagierte Marketingexpertin. Als Head of Marketing der Schuh- und Modemarke Tamaris – einer der europaweit führenden Marken ihres Segments – wurde sie 2024 vom Branchenmagazin W&V als eine der Top 100 Persönlichkeiten der Marketingbranche ausgezeichnet. Getreu ihrem Motto „Don’t stop until you’re proud“ tritt sie mit unermüdlicher Leidenschaft an, um neue Maßstäbe zu setzen.
Burghardt verfügt über tiefgreifende Detailkenntnisse in ihren Spezialgebieten, insbesondere in Markenstrategie und digitaler Kommunikation. So analysiert sie den Erfolg von Social-Media-Kampagnen akribisch, denn „ein genaues Hinschauen macht sich bezahlt“, wie sie betont. Gleichzeitig beherrscht sie ein breites Spektrum unterschiedlicher Marketing-Disziplinen – von Storytelling und Social Commerce über Influencer-Kooperationen bis hin zu E-Commerce-Strategien – und versteht die besonderen Spielregeln der Branche, etwa im Multi-Channel-Marketing für Modeunternehmen.
In ihrer Rolle bei Tamaris hat Cathleen Burghardt die Markenkommunikation grundlegend weiterentwickelt. Mit ihrem herausragenden Fachwissen hat sie die Transformation der Marke vorangetrieben, indem sie reale Kundinnen und deren Lebensgeschichten ins Zentrum der Kampagnen stellte. Dieser mutige, emotional geprägte Ansatz – weg von bloßen Produktanzeigen hin zu kontinuierlichem Dialog mit der Zielgruppe – eröffnete neue Möglichkeiten in der Ansprache, besonders im digitalen Raum.
Die Branche honorierte diesen Innovationsgeist mit dem German Brand Award in Gold in der Kategorie „Excellent Brands: Fashion“ für exemplares Markenmanagement und herausragende Marketingprojekte. Burghardts Liebe zum Detail und ihr Gespür für Trends spiegeln sich in preisgekrönten Kampagnen wider. Sie initiierte etwa die mehrstufige Digital-Kampagne #WhoAreYou, die – nach dem Erfolg der Vorgängeraktion „Who is Julia?“ – die Einzigartigkeit und Vielfalt echter Frauen in den Mittelpunkt rückte. Unter ihrer Führung rief Tamaris Frauen via Social Media dazu auf, ihre Geschichten zu teilen, und machte ausgewählte Teilnehmerinnen zu Gesichtern der Marke. Das Resultat: hohe digitale Sichtbarkeit, intensive Interaktion mit der Community und messbarer Markenerfolg selbst in herausfordernden Zeiten
Auch in der Produktstrategie setzt sie Impulse: Die Einführung der Premium-Submarke NEWD, inklusive Launch eines eigenen Online-Shops in 25 Ländern, wurde von ihr maßgeblich vorangetrieben. Dabei verfolgte sie einen konsequent digitalen Ansatz und band früh Influencer als Markenbotschafter ein, um neue, trendbewusste Kundengruppen zu erreichen.
Über ihr Tagesgeschäft hinaus engagiert sich Cathleen Burghardt für zeitgemäßes Empowerment. Unter ihrer Leitung ging Tamaris eine Kooperation mit der Miss-Germany-Organisation ein, um „authentischen Frauen“ und ihren Geschichten eine Bühne zu geben. „90-60-90 – diese Zahlen sind nichts anderes als Körpermaße… Sie definieren eine Frau genauso wenig wie ihre Schuhgröße!“, erklärte Burghardt in diesem Kontext und unterstrich, wie wichtig es ist, echten, facettenreichen Persönlichkeiten Sichtbarkeit zu verschaffen. Sie betonte, der Wandel weg von rein äußerlichen Schönheitsidealen hin zu mehr Authentizität sei „absolut zeitgemäß“ – einen Weg, den Tamaris aktiv mitgestaltet.
Mit ihrem professionellen, aber lebendigen Führungsstil versteht es Cathleen Burghardt, Visionen in die Tat umzusetzen: Sie initiiert mutig neue Projekte, treibt sie mit Energie voran und führt sie konsequent zum Erfolg – stets getrieben von der Idee, Menschen durch Marketing zu begeistern und eine Marke mit Leben zu füllen.
