Dirk Rockendorf, Continental
Dirk Rockendorf ist Head of Marketing Aftermarket & Digitalization bei Continental und verantwortet die Vermarktung des Aftermarket-Geschäfts sowie die digitale Transformation in diesem Bereich. Nach seinem Einstieg 2018 als Head of Marketing Communications bei der Continental Aftermarket GmbH übernahm er 2019 die Gesamtverantwortung für Marketing und Digitalisierung und treibt seither datengetriebene, international skalierbare Initiativen entlang der Customer Journey voran.
In Vorträgen und Interviews unterstreicht er die Rolle belastbarer Daten- und Skill-Bases für Omnichannel-Erlebnisse und Revenue-Impact und betont die Notwendigkeit, Analytics-Kompetenzen gezielt aufzubauen, um B2B-Erlebnisse messbar zu verbessern.
Sein Weg zu Continental führte über leitende Marketingrollen in der Reifenindustrie und im Consulting. Früh prägte er das Online- und E-Business bei Continental: Als Leiter eBusiness im Pkw-Reifenbereich verantwortete er globales Online-Marketing und baute Social-Media-Ansätze in der Branche mit auf.
So erschloss er für Continental neue Zielgruppen und Themenwelten. Es folgten Aufgaben als Head of Marketing Middle East & North Africa, in denen er Markenführung, Preis- und Produktmanagement sowie Markteintritte in kulturell heterogenen Märkten steuerte.
Von 2015 bis 2018 wechselte Rockendorf zu Kumho Tire Europe als Marketing Director. Dort verantwortete er europaweit Preis- und Produktmanagement, Kommunikation und PR sowie Motorsport- und Sponsoringaktivitäten. Er positionierte die Marke mit Investitionen in Produktqualität, Tests und emotionalen Sponsoring-Engagements, unter anderem im Fußball. 2018 kehrte er zu Continental zurück.
In seiner heutigen Rolle verbindet Rockendorf Marketinghandwerk, Organisationsentwicklung und Technologie. Er treibt Data-Strategy-Programme für traditionelle Geschäftsmodelle, adressiert Silos zwischen Marketing, Sales und Service und verknüpft Portale, Personas und Journeys zu durchgängigen Service- und Commerce-Erlebnissen.
Öffentliche Auftritte auf führenden Branchenveranstaltungen wie dem Deutschen Marketing Tag, B2B Online Europe, Rethink! MarTech sowie auf branchennahen Konferenzen illustrieren Schwerpunkte wie Journey-Design, MarTech-Enablement und Effizienzsteigerung in Marketingprozessen. Seine Arbeiten zielen messbar auf Pipeline, Conversion und Kundenerlebnis; die inhaltliche Klammer bilden internationale Skalierbarkeit, saubere Datenflüsse und ein klares Operating Model für das Aftermarket-Ökosystem.
Rockendorf gilt damit als Marketing-Generalist mit Tiefgang in Digital-, E-Business- und internationalen Markenthemen. Er initiiert Programme entlang konkreter Use-Cases, orchestriert crossfunktionale Teams und sichert die Umsetzung über Daten, Prozesse und Technologie – mit sichtbaren Spuren in Markenführung, europäischer Go-to-Market-Arbeit und der Digitalisierung des Continental-Aftermarket.
